Les calendriers de l’avent : leur histoire & les chiffres

Il vous est peut-être de tradition dans votre famille, d’inaugurer le mois de décembre avec ce petit calendrier, qui renferme un chocolat, un produit de beauté ou tout simplement une petite case avec un paysage d’hiver. Le calendrier de l’Avent, c’est ce compte à rebours symbolique commençant le 1er décembre et se terminant le 24 décembre, veille de Noël.

Historiquement, ces calendriers étaient simples et axés sur l’aspect religieux de Noël, avec des images pieuses ou des citations bibliques. Aujourd’hui, ils ont évolué pour inclure une grande variété de formes et de thèmes, des calendriers en chocolat pour les enfants à des versions plus sophistiquées contenant des cosmétiques, des jouets ou des gourmandises gastronomiques.

Le calendrier de l’Avent est devenu un élément culturel majeur, symbolisant l’anticipation et la préparation pour Noël. Il est intéressant de noter que, bien que son origine soit chrétienne, il est célébré par des personnes de diverses croyances et cultures, soulignant son rôle de phénomène mondial.

En plus de sa signification culturelle, le calendrier de l’Avent a également un impact commercial notable. Les marques et les détaillants créent des calendriers de plus en plus élaborés et onéreux, ce qui en fait un segment important du marché des produits saisonniers.

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L’histoire du calendrier de l’Avent

L’origine du calendrier de l’Avent remonte à des traditions chrétiennes anciennes en Europe, principalement en Allemagne au 19^ème siècle. Sa création est étroitement liée à la préparation et à l’anticipation de la célébration de la naissance de Jésus-Christ à Noël.

Les familles chrétiennes marquaient les jours précédant Noël de manière simple. Par exemple, elles pouvaient allumer une bougie chaque jour ou faire des marques sur les murs ou des portes avec de la craie.

Le premier calendrier de l’Avent tel que nous le connaissons aujourd’hui est apparu en Allemagne. Gerhard Lang est souvent crédité de la création du premier calendrier de l’Avent imprimé au début du 20^ème siècle. Enfant, sa mère lui avait fait un calendrier avec 24 petits gâteaux qu’il pouvait manger chaque jour en décembre jusqu’à Noël. Inspiré par ce souvenir, Lang a conçu un calendrier avec de petites portes ou fenêtres à ouvrir chaque jour.

Au fil du temps, les calendriers de l’Avent sont devenus plus populaires et commercialement disponibles, avec une variété de thèmes et de styles. Initialement, ces calendriers contenaient des images pieuses ou des versets de la Bible. Plus tard, avec leur popularisation, ils ont commencé à inclure des friandises comme du chocolat.

Durant la Seconde Guerre Mondiale, la production de calendriers de l’Avent a été interrompue en raison de restrictions sur le papier et d’autres ressources. Après la guerre, leur popularité a rebondi, et ils sont devenus un élément traditionnel dans de nombreux foyers, surtout en Europe et en Amérique du Nord.

Au fil du temps, les calendriers de l’Avent se sont diversifiés pour inclure une variété de thèmes et de produits. Aujourd’hui, ils sont devenus un important outil de marketing pour de nombreuses entreprises, proposant des produits allant des jouets aux produits de beauté.

Une image contenant Visage humain, homme, habits, portraitDescription générée automatiquement — *Gerhard Lang*

Les types de calendriers et les chiffres

Alors que les calendriers de l’Avent traditionnels contenaient principalement des images ou des chocolats, les versions modernes proposent une grande variété de produits. Des jouets, des produits de beauté, des thés, des cafés, des spiritueux, des fromages, et même des bijoux sont désormais couramment utilisés. Cette diversification permet aux entreprises de cibler une clientèle plus large et de répondre à des intérêts spécifiques.

Une tendance récente est l’émergence de calendriers de l’Avent haut de gamme. Des marques de luxe dans le domaine de la beauté, de la mode, et de la gastronomie créent des calendriers avec des produits de haute qualité, parfois en édition limitée. Ces articles deviennent non seulement des cadeaux festifs mais aussi des objets de collection.

Beaucoup de marques offrent désormais des options de personnalisation pour leurs calendriers de l’Avent. Cela peut aller de la sélection des produits inclus à la personnalisation de l’emballage. Ces options renforcent l’expérience client et augmentent l’attrait du produit comme cadeau unique.

Cependant, avec la prise de conscience croissante des enjeux environnementaux, certains consommateurs et entreprises se concentrent sur des calendriers de l’Avent plus durables. Cela inclut l’utilisation de matériaux recyclables ou réutilisables et la sélection de produits éthiques et écologiques.

Au vu des différents produits existants, et de nos habitudes de consommation, il nous faut des chiffres. En 2018, les chiffres suivants illustrent l’ampleur de ce marché en France :

Les calendriers de chocolat ont généré 72 millions d’euros de ventes, représentant 10% du marché des chocolats de Noël (865 millions d’euros en 2018). Kinder dominait avec 64% de ce marché.

En ce qui concerne les jouets, environ un enfant sur cinq (âgés de 3 à 8 ans) a reçu un calendrier de jouets, avec 1,1 million vendus pour 20 millions d’euros. Playmobil et Lego contrôlaient 75% de ce marché, avec Playmobil ayant vendu 450 000 calendriers en France en 2018.

Le segment des calendriers cosmétiques a connu une hausse nette de 50% en 2022, avec près de 35 millions d’euros de ventes, en France seule.

Une image contenant texte, capture d’écran, Police, logoDescription générée automatiquement — *Le business du calendrier de l’Avent en 2020 en France*

Les calendriers de l’Avent à travers le monde

Les calendriers de l’Avent sont particulièrement populaires dans les pays où les traditions de Noël sont fortement ancrées, mais leur popularité varie selon les régions et les cultures. Voici quelques exemples pour illustrer leur présence à travers le monde :

En Europe, en particulier en Allemagne, où ils ont été créés, les calendriers de l’Avent sont extrêmement populaires. Ils font partie intégrante des célébrations de Noël dans de nombreux foyers. Au Royaume-Uni, cette tradition est également très répandue, avec une grande variété de calendriers disponibles, allant du chocolat aux options de luxe.

Aux États-Unis et au Canada, les calendriers de l’Avent gagnent en popularité. Ils sont devenus un élément courant des décorations et des célébrations de Noël, avec une large gamme disponible dans les magasins et en ligne.

Bien que Noël tombe en été dans l’hémisphère sud, les calendriers de l’Avent sont de plus en plus populaires en Australie et en Nouvelle-Zélande, reflétant l’influence des traditions européennes et nord-américaines.

Dans certains pays asiatiques, notamment au Japon et en Corée du Sud, les calendriers de l’Avent sont devenus plus courants en raison de l’influence occidentale. Cependant, ils sont généralement moins intégrés dans les traditions locales et sont souvent perçus comme des produits de consommation saisonniers plutôt que comme une tradition culturelle.

Bien que Noël soit largement célébré en Amérique latine, les calendriers de l’Avent ne sont pas aussi courants. Les traditions de Noël dans cette région ont tendance à se concentrer davantage sur des événements religieux et familiaux.

Dans les régions à majorité non chrétienne, comme le Moyen-Orient et de nombreuses parties de l’Afrique, les calendriers de l’Avent ne sont pas couramment utilisés ou reconnus.

Ce que nous pouvons en retirer, est que la popularité des calendriers de l’Avent est étroitement liée aux traditions de Noël et à l’influence culturelle occidentale. Ils sont très populaires dans les pays occidentaux et gagnent du terrain dans d’autres régions du monde, bien qu’ils ne fassent pas partie des traditions locales partout.